上海第一财经直播官网（第一财经与央视财经品牌）

近年来，国内财经媒体格局呈现多极化发展趋势。财经媒体的内容报道和服务提供与受众的经济生活、投资理财密切相关，涉及受众切身利益。

因此，受众在选择财经媒体时，往往倾向于选择自己信任的媒体，而这信任就来自于媒体的公信力。品牌战略不仅是企业市场营销的核心，也是各类媒体间参与有效竞争的驱动力，而塑造和维护好媒体品牌是保持保持媒体良好发展的重要手段。

“第一财经”媒体品牌隶属于中国财经传媒集团——上海文广传媒集团。“第一财经”明确提出通过跨媒体平台和资源整合打造品牌形象，作为一家专业的财经新闻及咨询类财经媒体集团，现已发展为以报纸、频道、频率、杂志、网站等形态集一身的跨媒体平台，延伸形成了较为完整的互联网媒体生态系统。

通过对自身核心竞争力的分析，将目标受众定位于最具决策力、最具消费力、最具影响力的“三力人群”。在资源整合的过程中，“第一财经”制定实施了“专而精”的品牌运营战略，致力于成为中国最具公信力和全球影响力的新数字媒体及金融信息服务集团。

此外，“专而精”的品牌运作方式使得“第一财经”受众人群变得精细化的同时，受众范围也相应变得较为狭窄。产业链发展的经营模式在为“第一财经”提供多样性收入渠道和拓展多元发展领域的同时，在一定程度上分散了媒体发展的资源和精力，从而使得其主营业务变得不是很清晰。

在国际化背景下，“第一财经”需要更直接、更有力的声音，参与到正在进行的国际对话中，提升中国财经媒体在全球经济中的话语权，实现互联网金融信息服务的国际化。

“央视财经”作为国家级别的财经媒体品牌，主要以央视财经频道为主要阵地。在品牌延伸方面主要体现在央视财经APP上，以“财经频道，看见价值”作为品牌口号，服务国家经济建设，服务百姓经济生活，将“大众、综合、实用”的品牌理念贯穿其中，致力于打造国家财经融媒体平台。

“央视财经”以专业财经信息为核心内容，以生活服务和消费时尚为辅助内容，受众定位兼顾投资者和消费者。具体的受众画像定为有着“高学历、高收入、高影响力”的“三高”人群，在内容上倾向于关注“大经济”。

央视财经作为国家官媒，依托中央电视台庞大的媒介体系，凭借内容权威、受众高端、传播广泛、解读专业、报道高时效、浓郁的国际风味、优质的服务以及可贴近性赢得了观众的喜爱和信任。此外，“央视财经”作为一个全国性的财经媒体品牌，有着不可忽视的政治属性。

随着经济全球化的快速发展，“央视财经”不仅要满足国内对财经信息的需求，更要率先将中国财经媒体推向世界，肩负着争取国际话语权和赢取国际权威的使命。虽然“央视财经”早已提出了“全球视野、全球市场、全球资源、全球智慧”的传播理念，致力于打造国际传播平台。

在一定程度上于财经资讯国际传播上积累了自己的经验，形成了一定的优势，但相比于他国老牌财经资讯平台，目前还未能在国际经济舆论场上占据强势地位，未能在国际经济舞台中发挥一定的影响力和收获应有的话语权。以此看来，“央视财经”在国际上的传播效果仍有所缺憾。

通过以上对“第一财经”与“央视财经”媒体品牌现状的梳理，可以看出，二者在品牌内容战略的采用上有着不同的侧重点，所起到的作用也不尽相同。总的来说，这是基于“第一财经”和“央视财经”整体品牌战略布局的差异而形成的。

1. 定位战略差异

对于财经媒体来说，内容产品和服务的供应对象是对财经信息存在需求的受众。定位战略的意义就在于，在需求匹配的基础上，建立财经媒体和受众之间的联系，并长久维持两者关系。

由此可知，定位战略的目标就是要获得受众对媒体品牌的忠诚信任和情感共鸣。所有定位战略制定和实施的前提都要以受众为核心，这也是定位战略能够成功的关键所在。

具体来说，定位战略主要包括以下三方面：

第一，品牌定位是实施定位战略的第一步，总体上决定品牌的发展走向。品牌定位，具体的说就是品牌个性定位，为财经媒体品牌建立独特的个性是赋予品牌生命的前提，也是获得受众认同的关键。

第二，受众定位是实施定位战略的关键一步。解决的是和“谁”建立联系的问题，这实际上是由品牌定位所决定的，也就是媒体与受众建立联系并进行匹配的具体体现。

第三，产品定位是联结媒体品牌和受众的纽带，具有差异化的产品能有力地吸引受众，也能在媒体市场中更具竞争力。

品牌定位决定受众定位，应用在财经媒体品牌“第一财经”和“央视财经”上来看，“第一财经”的个性特征为专业高端。作为地方性的财经媒体集团，依托上海的地缘优势，将目标服务对象定位于长三角经济发展优越地带的高端商务人士以及投资者。

“央视财经”则以大众权威为品牌调性，作为上星频道，立足于全国百姓，提供财经资讯信息，服务大众。第四，基于不同的品牌定位和受众定位，“第一财经”和“央视财经”所提供的内容产品和服务也不尽相同，两个媒体呈现差异化发展趋势，吸引着各自不同的受众。

2. 营销战略差异

媒体实施营销战略，首先要对媒体进行市场细分。所谓媒体市场细分，就是媒体根据一定的分类标准(人口、地理、受众心理、受众行为)，将媒体可接触的市场划分为几个受众欲望和需求相似的子市场，从而确定媒体市场目标。

市场细分的实质是确定目标消费者或用户。因此，受众需求始终是市场细分的前提。而受众定位的首要目的是确定目标受众，确定目标受众又是为了寻找产品在市场上的空间和位置，在媒体市场中，媒体通过提供各自的内容产品和服务来满足受众需求，由此可见，受众定位与市场细分实为相辅相成。

“第一财经”基于受众定位，将市场目标集中于专业人群为其提供产品或服务，产业链的运营模式形成了“第一财经”的多元化传播市场。根据媒介形态的不同，具体分为纸媒市场、电视市场、广播市场以及互联网市场等。

“央视财经”则以大众市场为主，主要着眼于电视频道市场。随着分众市场的日益细化，受众不断产生新的需求，一方面这对财经媒体来说是新的市场机会，与此同时，这也就意味着对媒体的内容产品和服务又提出了新的要求。

3.内容产品和服务比较

媒体品牌的优劣在很大程度上取决于内容质量的高低。因此，在品牌内容方面，财经媒体的战略布局集中在各自内容产品和服务的提供上。“第一财经”和“央视财经”同为专业的财经媒体品牌，在产品内容上有相同也有差异。“第一财经”产业链多元化，无论是传统媒体还是新媒体，可提供的内容产品和服务较多。

相比于“第一财经”，“央视财经”品牌目前发展的媒介形态主要集中于央视财经频道和央视财经APP。因此，在对比二者的同质产品时，主要是从共有媒介形态视角来进行，即从频道和移动客户端来比较。

3.同质媒介对比

“第一财经”电视以“经济风向标”作为经营理念，致力于为中国投资者创造价值，旗下拥有第一财经地面频道和东方财经数字频道两个频道。第一财经每天播出时长为20小时，其中包括12小时的现场直播，播出内容范围覆盖国内外主要投资市场。频道节目主要分为财经资讯类节目、证券交易类节目、证券谈话类节目以及财经专题节目。

“央视财经”频道口号为“财经频道，看见价值”，是一个以财经信息类节目为核心，以生活服务类节目为辅助的电视频道，节目内容具有专业性的同时又兼顾通俗性。

2019年10月，央视财经频道全新改版亮相，加大了财经新闻的容量和份量，形成了贯穿全天的新闻资讯流，不间断报道和解读财经新闻。常播节目主要分为财经播报类、深度报道类、访谈类以及生活服务、互动类。

通过对“第一财经”和“央视财经”频道在播节目的分类整理，可以看出二者涉猎各个节目类型，都以提供专业的财经资讯为主，但在资源分配、内容深度以及信息可接近性等方面仍有些不同，具体分析如下：

第一、资源分配方面。相对而言，“第一财经”频道在财经资讯、证券交易和评论访谈节目上资源倾斜更多一些，在生活服务方面关注较少，内容几乎不涉及文化经济传播类节目。

央视财经频道的节目内容整体呈现以财经资讯为主，生活服务、消费时尚为辅的资源布局。对于证券交易类、访谈评论类、深度报道类节目资源分配较为均衡。

值得一提的是，“央视财经”频道推出的《一槌定音》节目将文化与经济相结合，以“寻找最有眼光的艺术投资者”为专栏宗旨，着眼于艺术投资，突出公众对艺术投资的理解和参与。

第二，财经新闻与财经信息的深度方面。从节目名称来看，“第一财经”频道的内容多关注于股市、股票、市场、公司以及行业等方面，提供的都是较为具体的财经信息，除了基本的财经咨询外，更多的是关于投资的评估分析以及技巧的传递，专业性与实用性更强。

“央视财经”频道的内容多为传递经济市场的变动。虽然也有相应的评论访谈以及深度报道节目，但节目的深度和实用性不及第一财经频道，而且生活服务类节目以泛财经内容为主题，更多体现的是对大众性和通俗性以及娱乐性的追求。

第三，财经频道的可接近性方面。从上述一点来看，“第一财经”频道节目内容具有一定的深度，内容集中于金融投资等领域，对受众的专业知识要求较高，对一般大众来说具有一定的门槛，相比于走大众路线的央视财经频道来说信息的可接近性较低。

“央视财经”频道除了关注财经新闻和信息的传播外，对于生活服务类节目侧重较多，对大众人群而言内容更易于接收。

财经媒体品牌要想获得长足的发展，在满足受众信息需求的基础上，更要精心打造自己的核心竞争力。打造核心竞争力，走内在品质优化之路，对于“第一财经”和“央视财经”来说也不例外。